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“蘭亭的故事”背后的創意經

時間: 2019-12-30 14:22:03     來源: 中國文化報    編輯: 白琳

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橋緣·提梁壺茶具獲2018中國特色旅游商品大賽銀獎

《遠宦帖》·酌墨茶具

1666年前的暮春三月,書圣王羲之于蘭渚山下以文會友,寫下了“天下第一行書”《蘭亭集序》,從此,紹興蘭亭成為書法愛好者心馳神往的圣地和游客心目中的勝地。時光流轉千年,如何讓古老的蘭亭和傳統的書法煥發青春和活力,尤其是在文旅融合背景下,怎樣帶給游客更好的文化體驗,是紹興蘭亭景區一直在思考、探索和實踐的。

近年來,景區不斷嘗試文旅融合新路徑,創立了自營品牌“蘭亭的故事”,用時尚的文創產品給游客講述古老的蘭亭故事。景區產業部副主任姚小云告訴記者,“我們以蘭亭文化為主線、紹興文化為輔線,研發了書法、雅集、蘭、竹、鵝、臨展、名人七大系列千余款深受游客喜愛的文創產品,帶領游客感受1600多前的雅集盛況,也借此緬懷古人的浪漫情懷?!?/p>

在蘭亭,文創成為景區探索文旅融合、實現創新發展的有效途徑之一。記者在景區文創館看到,幾大主題產品都是以“蘭亭的故事”為基調精心設計的,這些充滿個性的文創產品包括由書法名篇《蘭亭集序》衍生的蘭亭集序·書法系列產品、由曲水流觴雅集盛會衍生出的曲水流觴·雅集系列產品、由越王勾踐種“蘭”渚山成就的蘭亭說蘭·蘭系列產品、由歷經千年滄桑依然“崇山峻嶺,茂林修竹”的不變景致衍生的茂林修竹·竹系列產品以及由羲之愛鵝、書鵝、養鵝等家喻戶曉的民間傳說衍生的羲之愛鵝·鵝系列產品。

姚小云告訴記者,“作為紹興首家做文創的景區,我們的初衷是打破文創產品同質化嚴重的困局。從2016年研發‘蘭亭的故事’主題產品開始,到同年舉辦徐渭感映藝術大展開發了與展覽配套的文創,再到2016年下半年增加了名人系列文創,產品內容不斷豐富。小到冰箱貼,大到茶具,都有濃厚的蘭亭文化內涵,讓游客在游覽蘭亭古跡之余還能把‘蘭亭的故事’帶回家,是我們的愿景。如今,通過運營4家實體店、3家線上店及1個公眾號,截至目前,今年景區文創銷量突破了1000萬元?!彼?。

蘭亭文化的源頭是曲水流觴,可惜在當時這場活動沒有以畫作的形式流傳下來,直到明代畫家文徵明用青綠山水的技法把這個場景重現,如今這幅《蘭亭修褉圖》便收藏于故宮博物院?!拔頤怯?600多年前的這場活動配上500多年前的《蘭亭修褉圖》,再結合當代繪畫技巧中的留白方式,把三個時空的思想融合,開發了一款抱枕,把曲水的意境融入文創產品,既受到了業內肯定,也被游客廣為喜愛?!幣π≡聘嫠嘸欽?。

值得一提的是,“蘭亭的故事”系列文創產品不僅讓高雅的書法藝術走進了百姓生活,還成為有力推廣蘭亭文化和紹興旅游的使者。從2017年開始,“蘭亭的故事”開啟海內外巡展之路,越來越多的人認識了紹興蘭亭,愛上了中國書法。迄今為止,“蘭亭的故事”走進全國各地,先后赴浙江大學、北京大學、上海交通大學等10所高等學府巡展,超過兩萬人次的高校學子接受到傳統文化的滋養和熏陶。此外,“蘭亭的故事”還走出國門,來到新西蘭、斐濟,展示了中國傳統文化,更是讓世界聆聽了蘭亭的聲音。

今年暑期,景區聯合蘭亭街道、紹興職業技術學院陽明學院,為蘭亭街道百余名外來務工人員子女提供傳統文化普及課堂,以此促進青少年快樂成長,通過精心編排特色課程如小小朗誦家、拓片小知識、漢字的起源、中國印刷史、書法小課堂等讓孩子們了解蘭亭的前世今生。

景區管理處主任湯曉蕾表示,在研學游方面,作為全省首批中小學生研學實踐教育基地,景區不斷拓展研學活動內容,提升研學活動內核。在描紅、拓碑的基礎上,增加了活字印刷、木刻版畫等活動,提升了活動的趣味性,也豐富了研學活動的形式?!笆迪治穆玫撓行諍喜⒉皇羌虻サ目諍?,更不是一時的短期行為,這需要我們立足文化發展的實際和旅游產業發展的需求,通過文化與旅游的創新融合發展,來達到傳播景區、推廣文化、帶動旅游的目的,使文化更加富有活力,旅游更加富有魅力?!彼?。(本報記者 連曉芳)

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